Lana Ciboci, Prikriveno oglašavanje
Pogledaj kratki animirani film Gustav. Gledajući film, posebno obrati pozornost na kupovinu automobila u autosalonu.
Opiši kako se Gustav odnosio prema novom automobilu.
Objasni kako bi njegovo ponašanje prema automobilu moglo utjecati na gledatelja i njegovo mišljenje o marki tog određenog automobila.
Gledajući film, svjedočio/svjedočila si prikrivenom oglašavanju. Upoznaj taj pojam pomoću kartica za ponavljanje.
Što je prikriveno oglašavanje?
Prema Zakonu o medijima prikriveno oglašavanje svaki je novinarski oblik (pisani tekst, fotografija, slika, crtež i dr.) koji je na bilo koji način plaćen, a nije jasno označen kao oglašavanje.
Zašto je prikriveno oglašavanje zakonom zabranjeno?
Takvim se oglašavanjem manipulira medijskim korisnicima i nameće im se želja za nekim proizvodom, a da oni pritom toga nisu svjesni. Svako oglašavanje mora biti naznačeno i prepoznatljivo.
Primjeri prikrivenog oglašavanja
Stručnjaci za promidžbu svakodnevno se u medijima služe različitim načinima prikrivenog oglašavanja kako bi nam nesvjesno nametnuli neki proizvod. Prikrivene oglase susrest ćeš u različitim oblicima - u novinama, na internetskim portalima, u glazbenim spotovima, u filmovima, u videoigrama, na društvenim mrežama, u informativnim i zabavnim emisijama itd. Crtani film Popaj smatra se jednim od prvih primjera prikrivenog oglašavanja jer u njemu glavni junak jede špinat kako bi dobio velike mišiće i nadnaravnu snagu. Nakon prikazivanja filma u Americi je porasla prodaja špinata za čak 30%! U nastavku otkrij još neke primjere prikrivenog oglašavanja.
Pogledaj videospot Gangnam Style, najgledaniji videozapis u povijesti YouTubea koji je pogledan čak 3,6 milijardi puta! Potraži u njemu primjer prikrivenog oglašavanja (obrati pozornost na kraj videospota!).
Prikriveno oglašavanje javlja se svakodnevno i u tiskanim medijima - novinama i časopisima. Pročitaj sljedeći članak i potraži u njemu prikriveni oglas.
ZAGREB NAPOKON DOČEKAO OTVORENJE NOVOG TRGOVAČKOG CENTRA
Otvoren Shopping Park u Zagrebu
Shopping Park obuhvaća 120 trgovina, dječju igraonicu, multiplex kino, dva restorana te četiri kafića.
| U subotu, 22. veljače na zagrebačkom Laništu otvara se novi trgovački centar Shopping Park. Riječ je o modernom trgovačkom centru vrijednom preko 15 milijuna eura, koji se prostire na čak 200000 četvornih metara. Trgovački lanac Shopping Park ima svoje podružnice diljem Europe, u Parizu, Londonu, Berlinu, Madridu, Ateni itd., a sada su se napokon pojavili i na hrvatskom tržištu. Shopping Park obuhvaća čak 120 trgovina odjećom, obućom, dječjom opremom, prehrambenim prozvodima, nakitom, namještajem itd. Osim brojnih trgovina, u centru možete pronaći i dječju igraonicu, multiplex kino, dva restorana te četiri | kafića. Shopping Park svojim posjetiteljima pruža i parkirnu garažu na čak 7 etaža s više od 2000 besplatnih parkirnih mjesta, uključujući posebno označena i lako dostupna mjesta za invalide te roditelje s djecom. Zagrepčani su s oduševljenjem dočekali otvorenje centra, a najveći interes pokazali su za dugo iščekivanu trgovinu Teneesice, koja prodaje trenutno najpopularniji model tenisica u svijetu. Samo ovog vikenda posjetitelji Shopping Parka dobivaju poseban popust od čak 20% na sve modele Teneesica, čija se cijena kreće od 199,00 do 899,00 kuna. Posjetite i vi Shopping Park i uživajte u brojnim pogodnostima! |
Odgovori na sljedeća pitanja o tekstu:
- Navedi obilježja novinarskog članka koja uočavaš u tekstu.
- O kojem događaju govori članak?
- Koji se proizvod spominje u tekstu?
- Pokušava li autor članka potaknuti čitatelja na kupnju tog proizvoda?
- Je li u članku naznačeno da je riječ o plaćenom oglasu?
Napiši i ti svoj novinski članak u koji ćeš uklopiti prikriveni oglas za proizvod po izboru. Pročitajte svoje članke u razredu i pokušajte prepoznati prikrivene oglase koje ste smislili.
Pogledaj videozapis hrvatskog youtubera Marka Vuletića i pritom obrati pozornost na načine prikrivenog oglašavanja.
Odgovori na pitanja o pogledanom videozapisu:
- Navedi primjere prikrivenog oglašavanja u videu.
- Na koji način autor pokušava potaknuti gledatelje na kupnju proizvoda u McDonald'su?
- Je li u videu ili u njegovu opisu naznačeno da je riječ o plaćenom oglasu?
- Koji je cilj ovakvog načina oglašavanja?
- Razmisli i zaključi zašto se youtuberi, pjevačke zvijezde i ostale poznate osobe u svojim uradcima koriste prikrivenim oglašavanjem.
Provjeri svoje znanje o prikrivenom oglašavanju rješavajući kviz.
Potraga za prikrivenim oglasima
Tvoj je zadatak na tjedan dana postati detektiv(ka) za prikrivene oglase! Potraži i zabilježi primjere prikrivenog oglašavanja u dnevnim novinama, časopisima, filmovima, emisijama, videozapisima itd. Objedinite i analizirajte sve prikupljene podatke u razrednom istraživanju te ih prikažite u zajedničkoj tablici. Zaključite koji se mediji ili osobe najviše koriste prikrivenim oglašavanjem te objasnite zašto.
Posjeti i istraži stranicu koja obuhvaća brojne savjete, primjere te edukativne materijale namijenjene razvoju medijske pismenosti. Na taj ćeš način steći vještine i znanja koja ti mogu pomoći pri stvaranju, korištenju i dijeljenju različitih medijskih sadržaja i informacija.