Trgovina na malo nabavlja robu od proizvođača ili veletrgovca, stječe je iz EU ili uvozi iz trećih zemalja ili je prenosi iz vlastitog veleprodajnog skladišta unutar trgovačkog društva.

U maloprodaji se roba evidentira po maloprodajnoj cijeni (MPC) koja uz nabavnu cijenu (NV) uključuje i uračunatu maržu ili razliku u cijeni (RUC) i uračunati PDV. Uglavnom se nabava knjiži izravno na konto Roba uprodavaonici (663), uračunata marža (6691) i uračunati PDV (664), a rijetko preko skupine 65. Ako je roba oporeziva različitim stopama PDV-a (25%, 13% ili 5%) evidentira se posebno pa se otvaraju konta Roba u prodavaonici po stopi 25%(66300), Roba u prodavaonici po stopi 13% (66301), Roba u prodavaonici po stopi 5% (66302) i na isti se način raščlanjuju prateća konta obračunatoga RUC-a i PDV-a.

Na temelju ulaznih računa sastavlja se kalkulacija MPC robe i knjiži nabava u prodavaonicu.

U maloprodaji se roba prodaje po maloprodajnim cijenama. Izračuna se tzv. zidanom kalkulacijom uz unaprijed određenu stopu marže koja se obračunava na nabavnu cijenu. Na to se još dodaje (zida) PDV po određenoj stopi. Kolika će biti stopa RUC-a ovisi o troškovima trgovine i očekivanoj zaradi trgovca.

Obratimo li pozornost na cijene u maloprodaji, vidjet ćemo da su često ovolike: 5,99; 599,00; 5.999,00 i slično. Kao kupci često vidimo samo prvu znamenku pa se lakše odlučujemo na kupnju. Da bi trgovac izračunao toliku MPC koristi tzv. kalkulacije u sustavu tržišta gdje pri izračunu polazi od krajnje MPC iz koje preračunatom stopom od 20% dobiva vrijednost PDV-a, a maržu onda odrediti kao razliku PC i NC.